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miniso发家史：把“十元店”做成大生意
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| 发布时间：2022-7-6 13:22:25 来源：donews 阅读：1024 |
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在缔造名创优品的商业帝国之前，叶国富有过一段经营化妆品店的经历。
2002年，叶国富与妻子杨云云两人在佛山客流量大的百花商场，租下了一间20平米不到的小屋，开启了第一家化妆品小店的创业，叶国富来负责店铺设计、运营，杨云云负责进货和服务。
区别于其他同行，夫妻两人的门店打出了“免费化妆”的招牌，这样的策略换来的是更多的消费者，据称只用了几个月的时间，夫妻二人就将门店的成本收回来了，并且每天的进账能达到2000元。
尝到了甜头的叶国富又在同一家商场其他楼层，接连开了3家化妆品店，在通过这4家门店完成资本积累的过程中，叶国富对于零售行业也有了更加深刻的认知。
2004年叶国富则迎来了人生的第一个转折点，在这一年，叶国富遇到了曾经在他店里打工的前员工，这位员工告诉叶国富自己现在做小饰品生意，每天的净利润能有5000多，经过一番考察，叶国富最终将自己现有的4家门店改成了小饰品的“十元店”，并于2005年成立了名为“哎呀呀”的饰品公司。
此后，通过加盟的方式，哎呀呀的门店数一路陡增，从2006年的400家，一路飙至2010年底的三千家，而零售额方面，据公开报道，更是曾单年度达到5.6亿元。
按照这种趋势下去，冲击资本市场只是时间问题，自然也不会有后来的名创优品了。
然而2009年起，在电商崛起的大背景下，线下实体零售备受冲击，叶国富也开始寻找新的零售方式，偶然之间，在2013年全家去日本旅行期间，叶国富发现日本街边有很多生活居家专营店，出售的产品都很实用，受此启发，他与日本设计师三宅顺也合作，于是名创优品由此而来。
从哎呀呀到名创优品，再通过加盟实现规模扩张的道路上，叶国富从未停下脚步。
在名创优品的招股书中，也提到募资将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。
几年前，叶国富更提出“百国千亿万店”计划，即2019年进驻100个国家、开1万家店、年销售收入1000亿，虽然此后该计划进行了调整，时间延到了2022年，但显然对于名创优品来说，该计划具有一定挑战性。
据名创优品最新的招股书显示，截至2021年12月31日，名创优品已经进入全球约100个国家和地区，共有5000余家名创优品门店，其中国内超过3100余家，海外约有1900余家。
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